Vacatureteksten facts & figures.

Over de vacaturetekst wordt veel geschreven en verteld. Dat is niet zo gek als je je realiseert dat de vacaturetekst hét meest gebruikte middel is in de arbeidsmarktcommunicatie. Met zoveel onderzoeken, nieuwsberichten, blogs en artikelen zie je misschien door de bomen het bos niet meer. Daarom hebben we wat interessante facts & figures over de vacaturetekst verzameld.

  • 53% van de sollicitanten vindt de vacaturetekst te vaag.
  • 34% van de werkzoekenden baseert zijn/haar 1e indruk van het bedrijf op basis van de vacaturetekst.
  • De schrijfwijze van een vacaturetekst is voor 1 op de 5 lezers (dus voor 20 %) bepalend om wel of niet te solliciteren.
  • 24 % van de werkzoekenden vindt de mismatch in cultuur een dealbreaker.
  • 29% van de werkzoekenden ziet cultuur als een belangrijk thema.
  • De belangrijkste redenen dat er weinig aandacht is voor vacatureteksten, zijn onder meer het gebrek aan tijd (65%), prioriteit (53%) en creativiteit (53%).
  • 50% van de werkzoekenden geeft aan dat een hoger salaris de belangrijkste reden is om op zoek te gaan naar een andere baan.
  • 67% vindt het salaris bepalend bij baankeuze.
  • 58% vindt het salaris 1 van de 5 belangrijkste aspecten vindt bij de keuze voor een werkgever.
  • 6% zoekt direct het salaris in een vacaturetekst.
  • 39% stoort zich eraan als het salaris niet wordt vermeld in een vacaturetekst.
  • 28% afhaakt bij ontbreken arbeidsvoorwaarden in een vacaturetekst.
  • 20% afhaakt bij ontbreken concreet salaris in een vacaturetekst.
  • In 84% van de vacatureteksten staat niets concreets over het salaris. 
  • 52% stoort zich aan spelfouten in een vacaturetekst.
  • 73% zegt dat zij de reputatie van de werkgever meewegen als ze vacatures bekijken.
  • 48% vindt stabiliteit en continuïteit van de organisatie een belangrijke weegfactor bij het kijken naar vacatures.
  • 40% wil graag iets over de missie en visie teruglezen in de vacaturetekst.
  • 47% zegt niet te solliciteren als ze geen authentieke inside information kunnen vinden over de reputatie van de werkgever. 
  • 41% zegt bij gebrek aan informatie over de reputatie van de werkgever, automatisch te gaan twijfelen aan de betrouwbaarheid van de organisatie. 
  • Zo’n 32% zegt te twijfelen of de vacature echt is als er geen informatie over de werkgeversreputatie voorhanden is.
  • Voor (49%) wordt hun kijk op een werkgever positiever als hij reageert op een negatieve review.
  • De ideale lengte (voor optimale conversie) voor een vacaturetitel is 80 tekens of minder.
  • Te veel spel- en grammaticafouten hebben een negatieve invloed op je Google-vindbaarheid.
  • Vacatureteksten die bestaan uit 250 tot 700 woorden leiden tot gemiddeld 30% meer sollicitaties.
  • Een vacaturetekst wordt gemiddeld 63 seconden bekeken.
  • Een vacaturetekst die niet goed aansluit wordt slechts 49,2 seconden bekeken.
  • Een vacaturetekst die wel aansluit wordt 76,7 seconden bekeken.
  • Er wordt maar 14,6 seconden gekeken naar de functie-eisen in een vacaturetekst.
  • Mannen reageren als ze voldoen aan 6 van de 10 functie-eisen, vrouwen bij 10 uit 10.
  • De conversie daalt met 30 tot 40% als intermediairs vacatures zonder naam van de werkgever/opdrachtgever publiceren.
  • De conversie ligt zo’n 20% lager bij werkgevers die hun vacature anoniem publiceren.
  • Als je pullfactoren benoemt in je vacaturetekst, krijg je gemiddeld 3,5 keer méér sollicitanten.
  • Een websitebezoeker besluit binnen 5-7 seconden of ‘ie wel of niet op de pagina blijft.
  • 52% van de werkzoekenden die via een mobile device naar vacatures zoekt, doet dit vanuit bed.
  • 61 % van de werkzoekenden gebruikt Google als startpunt bij de zoektocht naar een baan.
  • De functie-inhoud krijgt de meeste aandacht in een vacaturetekst (gemiddeld 25,9 seconden leestijd).
  • In 69% van de vacatureteksten wordt geen plaatsing- of sluitingsdatum vermeld.
  • 3% van de vacatures heeft helemaal geen sollicitatieoptie.
  • In ruim 30 % van de vacatureteksten worden (te) beperkte contactgegevens vermeld.
  • In meer dan 70% van de vacatureteksten wordt niet vermeld dat de vacature ‘parttime’ of in ‘deeltijd’ is.
  • Slechts bij 3,5 % van de parttime vacatures wordt dit ook vermeld in de functienaam.
  • 86% van de HR-managers verwacht een motivatiebrief van sollicitanten.
  • 85 procent ziet het nut in van het schrijven van een motivatiebrief, echter hekelt 47% dit onderdeel van het sollicitatieproces.
  • 4 op de 10 werkzoekenden zag wel eens van een sollicitatie af omdat de sollicitatieprocedure te ingewikkeld bleek.
  • 45% geeft aan dat hij/zij minder snel een vacaturetekst leest als deze vacaturetekst in het Engels is geschreven.
  • Lezers van een vacaturetekst denken dat als een vacature langer dan 15 weken openstaat dat er iets mis is met de vacature.
  • 90% werkzoekenden kiest, bij keuze uit 2 vacatures, voor de vacature met de meeste flexibiliteit.

Als je alle cijfers bij elkaar optelt is er maar één uitkomst mogelijk: de vacaturetekst maakt het verschil in elk werving- en selectieproces!


*Deze facts & figures zijn o.a. afkomstig uit diverse onderzoeken van o.a.: Unique/MotivactionExpand OnlineAcademie voor ArbeidsmarktcommunicatieVacatureteksten.info, Stand van Werven 2016, Indeed Recruiting Strategy e-book 2016, Harvard Business Review en The Ladders (2010-2016)